回顾近10年/，最近一次由大牌所引领的潮流可能就是2015年的极简风（Normcore）。到了近两年，人们发现潮流不再是单一趋势，而是碎片化的、网状的。
一方面/，随着跨境电商的发展，曾经需要“人肉背回”的大件日本品牌日用品在国内各大电商平台就能下单，去日本采购未必更划算。再加上国内同类产品发展迅速，功能上已完全不输给日本。
同时，作为奢侈品行业领头羊，LV也率先“放下身段”，先是在上海龙美术馆举办全新寰游时装秀，又在小红书举办resee直播，邀请各个领域的KOL评论本次2024早秋女装系列时装秀。在直播期间，LV还首次推出了线上限时店，供观众即看即买或预约到线下门店体验，为新品在5月入店预热。最终这场直播收获了47万人观看的数据，打破了奢侈品牌的小红书直播记录。
在消费习惯迭代和宏观经济压力的双重作用下，奢侈品牌正在用非传统方式与新一代中国消费者建立交流。早在LV小红书直播评秀之前，范思哲就已经开启了抖音卖货之旅，迪奥和古驰也都做过时装周直播，在微博上，各大品牌的开屏广告和短视频更是随处可见。受众面的扩大似乎与奢侈品牌一直以来塑造的神秘形象相悖，业内也对这些做法对品牌格调的影响褒贬不一。但这些举措最终指向的都并非销量的增长，而是面向消费群体的价值输出和心智教化。
在同行中，开云的表现最让人忧心，其预测上半年营业利润将同比大幅下降40%至45%。该公司在一季报中指出，集团在亚太地区（不包括日本）零售额同比下降19%，其中古驰在亚太地区的业绩下滑28%，目前正努力在亚太地区改善其品牌形象和战略。开云集团去年刚刚收购三成股份的意大利品牌华伦天奴也难逃厄运，2023年营收按恒定汇率下降3％至13.5亿欧元，运营利润下降18％至9900万欧元。
相信很多人都听到过这样一句话：“幸福的人用童年治愈一生，而不幸的人用一生来治愈童年。”其中饱含的深意不得不令人深思。曾经，“发小”是人际关系中常见的一个词，意味着不管我们长大之后身处何方、有何经历，因为有一起长大的情谊，所以彼此之间是永远值得信赖的朋友。
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